进入8月，仍然有《盗墓笔记》、《夏有乔木雅望天堂》、《微微一笑很倾城》、《在世界中心呼唤爱》、《大话西游3》等各类IP电影等待上映，但这些影片能否借原小说热度在近期低迷的电影市场赢得票房和口碑，尚未可知。不过，从业界对暑期档市场后期的预测来看，目前市场对于IP已经趋于理性，单纯为IP而观影的人群毕竟是少数，多数观众更在乎的是影片的故事内容。

　　IP电视剧同质化严重

　　相对于IP电影遇冷的尴尬，IP电视剧在暑期可谓是“火爆荧屏”，各大卫视周播剧场全都主打“玄幻”，推出了《幻城》、《九州天空城》等IP剧集。虽然这些玄幻剧对于正值假期的“90后”受众确实有着极大的吸引力，然而在火爆异常的播放量背后，这些玄幻剧却在口碑上遭遇了集体“差评”，观众们对这些剧集的吐槽遍布了从内容、特效到演员演技、化装等方方面面。

　　记者注意到，由于玄幻IP剧集故事背景虚无，被观众定义为“空心剧”。一些网友甚至为这些“空心剧”的叙事总结出了固定“套路”——言情化和低龄化，在人和神的族群关系架构下描绘了一个“披着华服的偶像式爱情故事”。有剧评人认为，这些剧集的故事结构均缺乏世界观的建构，情感描绘更是苍白脆弱，只是用最直白的影视化情感套路，集中刺激观众的情绪点。更令观众们“尴尬”的是，简陋的特效和服装道具，也不断破坏着画面的美感。而低龄化的剧集中，由于演技尚不成熟的青年演员居多，一些拙劣的表演也极大影响了观剧效果。

　　即使如此，制作方依然对玄幻类电视剧趋之如鹜，究其原因，如业内人士所分析，乃在于玄幻类IP资源能够催生巨大的长尾效应。记者了解到，不少玄幻类IP均设定了改编为电影、电视剧、网络剧、话剧、手机游戏、网络游戏、动漫等多元化产品形态的宏伟目标，希望产业链条不断拓展，不同形态之间可以进行商业价值的传递，以期实现该IP资源商业价值的不断积累。

　　抢占IP并不等于抢占市场先机

　　尽管IP依旧火热，但近期IP影视作品所面临的市场境遇，也开始引发一些业界人士开始冷静思考——抢占IP是否就算得上抢占到市场先机？

　　谈到IP与影视作品的关系，中国电影家协会秘书长饶曙光表示，影视业发展借助IP也是一件自然而然的事情。即使是电影产业发达国家，也在很大程度上要依靠IP——一方面增加有效供给，另一方面也是有效降低投资风险。在他看来，IP本身没有原罪，问题在于，一些影视投资方和制作方急功近利、立竿见影式地囤积和过度开发IP，把本来是电影发展有效资源和有效支撑的IP变成了“过街老鼠”。尤其是一些非专业化的公司以不计成本的方式抢滩影视行业，大量争抢和囤积IP，自以为是挖到了金元宝，实际上却骑虎难下，甚至可以说将IP“砸在了自己手里”。