七月开始，随着暑期档的来临，影视剧行业展开了一场没有硝烟的“战争”。无论是院线电影还是电视剧，都力图在每年的“黄金档”争得一席之地。根据往年经验，7月和8月是见证国产电影票房奇迹诞生的月份，而2016年暑期档的票房在目前为止，并没有带给我们太多惊喜。在电视剧方面，相较于往年的电视剧题材多样，今年暑期档以玄幻和青春题材为主的大IP剧轮番播出，题材类型、演员阵容难免相近。今年暑期档影视剧还能否有更多看点和亮点？如何解读目前暑期影视剧市场现状？其蓬勃发展的背后存在哪些机遇和风险？

　　票房难现去年成绩

　　随着国内电影产业的崛起与繁荣，多样化的影视格局逐步形成，电影档期也由单一走向多元，“暑期”这一近3个月时长的档期也逐渐引起关注，而这一档期真正引起多方重视则是源于近两年的爆发式增长。

　　电影市场分析师南如珉认为，在北美，对于大部分好莱坞种子影片来说，暑期档基本都属于第一选择。对于内地市场来说，至少从观众角度来分析，暑期档是仅次于春节档的。

　　2015年的暑期档电影市场在《捉妖记》《煎饼侠》《西游记之大圣归来》等国产影片的合力下，打破了多项纪录。最终，精良制作代表的《捉妖记》不仅刷新了国产影片的票房纪录，并超过了《速度与激情7》在中国内地的票房，成为业界标杆；《西游记之大圣归来》扩大了国产动画的受众范围，刷新了国产动画片的票房纪录，超越了《功夫熊猫》保持的票房；此外，多种类型影片丰富了暑期档的电影市场，逐渐有合家欢电影的概念，获得了口碑和票房的双赢。总之，中国电影产业经过了贺岁档、“五一档”等档期之后，也在2015年暑期档更加印证了自身的发展活力，这是电影产业发展到一定规模，包括政策、大环境、人才等各方因素综合下显现出的合力。

　　然而，进入2016年暑期档黄金期，很多业内人士期盼的票房大爆发却没有到来，内地同期票房成绩却出现下滑。7月以来，国内票房收入同比下滑16%，这也是近5年来中国电影票房首度下跌。根据新传智库数据统计，7月9日-7月15日，共计7天档期内上映影片21部（包括前期已上映但仍在热映的影片），其中国产片17部，占比81%，进口片4部，占比19%，较2周前下降8个百分点。影片类型也体现出明显的“中国特色”——动作、喜剧、剧情片三分天下，都是国产片可熟练驾驭的内容。动画、悬疑、灾难、科幻等大幅缩水。去年7月15日，《大圣归来》已经完成了口碑逆袭，吸金能力日渐增强，《捉妖记》《煎饼侠》等已然展露了票房实力。对比去年同期的市场状况可以推测，无论是口碑还是票房，今年的暑期档都难以望其项背，从未来的院线片单上看，今年暑期档也难以再现2015年的盛况。