在约十天的时间里，光线传媒、华谊兄弟两位电影大佬不约而同地加码各自的实景娱乐业务。随着国内票房市场竞争的不断加剧，一方面为了摆脱公司业绩对于票房的依赖；另一方面为了减轻轻资产的束缚，实景娱乐无疑已经成为各大影视公司战略棋盘上的重要一子。然而，在从业者看来，由于实景娱乐项目普遍具有投入高、培育周期长的特性，影视公司要想打好这张“王牌”，仅靠借助支持IP讲故事的做法还远远不够。

蔚然成风

国内影视大佬近日动作不断。光线传媒日前发布公告称，与关联人王洪田共同出资设立光线（霍尔果斯）现场娱乐有限公司，借此开拓实景娱乐业务，其中光线传媒认缴出资2100万元持股70%。实际上，这并非光线传媒首次布局实景娱乐业务，早在2014年，光线传媒就曾宣布建设集影视拍摄、旅游体验、文化休闲、影视产业于一体的“中国电影世界”项目，此次设立相关公司则是进一步加码实景娱乐。

就在该公告发布后十天，华谊兄弟也在实景娱乐业务上再落一子，即华谊兄弟（南京）电影小镇举办奠基仪式。在业内人士看来，华谊兄弟可谓影视公司涉足实景娱乐的开拓者之一，自2011年投资建设上海嘉定文化城等项目后，截至2016年底，华谊兄弟已累计签约16个项目。

值得注意的是，对实景娱乐青睐有加的影视大佬绝非仅上述两位。2016年，博纳影业宣布投资50亿元建设中国博纳东方影视城；同样是在2016年，华策影视宣布投资自主旅游O2O一站式服务生态圈公司景域文化；此外，万达此前已在武汉、合肥等地建设了万达电影乐园，而长城影视等公司也在基于自身情况围绕实景娱乐进行资本动作。

影视公司的相继布局，让实景娱乐愈发火热。投资分析师许杉认为，以往票房是相关公司的主要收入来源，但电影投资风险高，且现阶段市场竞争激烈，过于依赖票房难以稳定公司业绩，使得影视公司纷纷寻求票房以外的收入来源。此外，影视公司大多以轻资产为主，通过布局实景娱乐则能将轻资产在一定程度上转化为重资产，延伸业务链条，激发内容产业更多消费空间。多种因素使得实景娱乐成为各大影视公司战略棋盘上的重要一子，其中，品牌授权和实景娱乐已成华谊兄弟三大业务之一，并在2016年实现营业收入2.57亿元，占公司整体营业收入的7.33%，毛利率则为98.41%。

主打影视IP

实景娱乐业务并不是影视公司的专属，但区别其他行业中选择在该领域加码的企业，影视公司布局实景娱乐拥有独特之处，其中不可不提的就是主打自己旗下的影视IP。以华谊兄弟为例，该公司旗下的观澜湖华谊冯小刚电影公社包括1942民国街、老北京街、南洋街三条主街，并以冯小刚的《一九四二》、《唐山大地震》、《非诚勿扰》等经典电影场景为建筑规划元素；而日前刚刚举办奠基仪式的华谊兄弟（南京）电影小镇，同样也是根据华谊兄弟的影视IP资源，计划打造康熙微服私访的“君临江南区”、画皮前传等奇幻电影风格的“东方魔幻区”等。